传统大众媒体没办法考虑到贵公司特定的消费群体，大量的广告费用投入除能引起短暂的广告效应外，对于销售难以起到多大的帮助。而相对于传统的媒体，短信媒体具有以下特点：

　　1 、短信发布对象的含金量高：手机用户群体相对非手机用户来说是有一定收入的群体，具有一定的消费能力，而手机高费用用户对于手机低费用用户来说有更高的消费能力，这些都是普通的媒体无法达到的效果。

　　2 、短信成本发布低：电视、报纸及户外媒体，成本较高，而短信成本较低，打破传统广告媒体定价的行规，广告主定好自己的支出预算，定向定条发送给目标客户，在相同的广告宣传费用下，短信媒体的受众用户要比传统媒体的受众用户要多出数倍。

　　3 、短信形式新颖：短信与其他传统大众媒体不同，它是一种基于现代移动通讯的新型媒体。由于手机是用户随身携带的个人通信工具，用户可以在任何场所包括在出差旅途中轻松地接收信息，更容易被用户接受，有更好的广告效果，

　　4 、广告到达率高：具有不可回避的信息传播方式，广告抵达率高达 100% ；对传统媒体而言，广告受众对于媒体的广告具有极强的选择性和可回避性，这就使广告客户的资金使用随着受众的回避而付之东流，达不到预期的宣传目的和宣传效果。手机短信息广播业务媒体通过手机短信息传输，使用者不可回避，广告到达率可达 100% 广告用户所投入的广告资金分分都有宣传效果。

　　5 、时效性强：直达接收者手机上，确保"一对一"传递信息，强制性记忆，保证100%阅读率；信息发送成功后 , 客户即使当时无暇查看 , 空闲后都必须进行浏览 , 比一闪而过的电视广告、浩如烟海的报纸广告等具有无可比拟的时效性。

　　6 、发布时间、区域及数量可以自由控制:发布时间可以自由控制极具灵活性，（不与相关部门的法规条例规定禁止的时间段内）不受传统广告制作、发行周期的影响；广告主可根据产品特点弹性选择广告投放时间，甚至具体到某个时间段内发布。分分钟即时发送，一瞬间万人传阅。我们为客户提供数百万的分类手机号码资源,广告主可以根据产品流通情况自由选择发布区域；发布数量可根据受理情况进行调控,便于广告主的业务安排。

    7.系统管理规范全面:可根据接受目标的不同类型任意进行分组,如将客户信息建为一组由业务部门管理、人员信息由行政部门管理等,在信息发送时可任意选择,即方便了操作,又规范了管理；
 
    8.容量大,系统配置灵活:可根据用户对速度、容量的不同要求提供不同的产品,如手机版可选择2口、6口、10口最大可扩展至40口的不同配置(每口支持一部手机,每部手机的发送速度为700-1000条/小时).
 
    9.信息发送速度快:根据应用单位对发送速度的要求选择不同的配置.

    10.效果显著:直接影响最具消费力一族，且同一产品可根据不同的接收对象轻松传递不同的广告信息，以求最大程度提升客户的购买欲，具有极强的传播性，接收者可将信息随身保存，随时咨询广告主，需要时可反复阅读，并可随时发送给感兴趣的朋友。
 
    11.绿色通信方式:容易被客户接受,手机短信作为“移动梦网”和“联通在线”工程的基础载体,其接受免费、查阅方便的通讯方式已经为人们广泛接受,具有极大的亲和力。

“2007第五媒体高峰论”受到各方高度关注2007年由人民网主办的“2007第五媒体高峰论坛”，据悉这次论坛的嘉宾和代表范围非常广泛，包括中宣部新闻局、国务院新闻办网络局等部门的领导、中国移动、中国联通等电信运营商的代表、传统媒体网站、商业网站、免费手机互联网站，业内的专家学者以及相关的广告商、技术提供商等等。人民网发展有限公司副总经理武侠表示，现在是手机媒体发展的重要时期，在内容建设、传播规律、行业管理等方面都面临许多课题，人民网发起这个“第五媒体高峰论坛”，就是为第五媒体的从业者及相关的方方面面提供一个交流、沟通和合作的平台，共同推动手机媒体健康、有序的发展。